Nationale Loterij was op zoek naar een link tussen een campagne voor Lotto waarin alles berustte op toeval en De Slimste Mens ter Wereld. Resultaat? Een spot waaruit blijkt dat de zoektocht naar de kandidaten eigenlijk gebaseerd is op een toevallig dagelijks bezoek van Erik Van Looy aan de frituur. VIER werkte samen met het reclamebureau Mortierbrigade tien verschillende spots uit, één voor elke dag dat er een nieuwe kandidaat in de uitzending zal zitten vanaf 6 november.
Bij Lotto draait alles rond toeval, aldus Joke Vermoere van Nationale Loterij. De nieuwe positionering voor het merk vertrekt dan ook vanuit ‘toeval’. Toeval van elke dag. De toevalligheden, groot en klein, die je leven een leuke nieuwe wending kunnen geven.